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皇冠管理端:全国首个“电竞岛”亮相广州,用“社交空间”促进电竞商业化

皇冠管理端:全国首个“电竞岛”亮相广州,用“社交空间”促进电竞商业化

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12月5日,2021《和平精英》高校赛全国总决赛在广州大学城体育中心举行,“西安欧亚学院”战队战胜了全国9大赛区的16支高校战队,获得冠军。

众所周知,EDG夺冠刷爆各大社交平台是电竞职业化的重要成果。如今,各大电竞游戏也纷纷开始着重大众赛事体系的建立与完善,在发挥游戏社交属性的基础上,打造各类大众赛事与线下社交空间,触达更多的受众,提高电竞产业生态的商业化能力。

值得一提的是,本次和平精英高校赛全国总决赛归属于“和平精英电竞文旅嘉年华”,是2021广州文交会的重要组成部分。本次嘉年华还在全国首次提出“电竞岛”概念,打造了“《和平精英》电竞文旅嘉年华新业态展区”,并呈现了3大电竞赛事、5类大众趣味赛、2大商圈电竞主题快闪店以及超60家商户联袂优惠。

大众赛事体系让电竞触达更多受众

从英雄联盟、王者荣耀、和平精英等8个项目入选杭州2022年亚运会正式竞赛项目,到EDG战队战胜韩国的DK战队获得2021英雄联盟全球总决赛冠军,刷屏各大社交网络。

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近年以来,电子竞技职业化程度的不断加深,电子竞技逐渐小众走向大众。在电子竞技“出圈”之后,要保持着这个热度,不仅需要职业化作为重要支持,还需要不断完善与发展大众化赛事体系,触达更为广阔受众,提高外界对于电竞的认可度。

腾讯游戏光子工作室群市场总监、PEL联盟联席主席廖侃接受南都记者采访时表示,“电竞赛事是一个多产业链条组成的整体生态和系统,整个大众赛事的打造和构建是我们为电竞体系进行土壤培育,去让更多参与者对电竞体系产生兴趣,更好地为职业电竞以及整个生态变得更加的有序、有活力。”

据廖侃介绍,今年和平精英大众赛体系在“城市赛”和“高校赛”两条赛道的基础上,加入了名校赛以及广电赛,已经形成从大众赛到半职业赛再到职业赛的完善赛事体系,使得普通人也能够接触和了解电竞,甚至如果有志于成为职业选手的选手们也借此进入职业生态和体系中。

根据《和平精英》官方公布的数据,《和平精英》在全球的注册用户量已经高达18亿,而《和平精英》的高校赛事也已经覆盖了1000多所高校。

12月5日,2021和平精英高校赛总决赛现场。

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易观分析师廖旭华曾向南都记者表示,电竞本质是新兴商业,虽然其商业模式比传统体育更有发展空间,但目前电竞的赞助价值开发、利益分配等环节还比较初级。

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